Unicorn Rebrand: L'Identità Visiva che Conquista i Giovani

Yating Liu e la Rivisitazione Grafica di Unicorn Taco

Unicorn Taco, marchio newyorkese specializzato in cucina messicana, si rinnova sotto la guida creativa di Yating Liu. L'obiettivo è chiaro: catturare l'attenzione di un pubblico giovane e dinamico, in particolare gli studenti universitari. Il risultato è un'identità visiva vivace e audace, che si distingue per l'uso di una palette di colori intensi e grafiche distintive che evocano lo spirito studentesco.

Il nome "Unicorn" gioca su un doppio significato: da un lato, evoca l'animale mitologico, simbolo delle continue innovazioni settimanali del brand; dall'altro, si divide in "Uni" e "CORN", rappresentando rispettivamente "università" e "taco", in un gioco di parole che sottolinea il target e il prodotto. Il punto esclamativo a fine logo, eco della terza lettera "i", aggiunge un tocco distintivo che richiama la punteggiatura tipica della lingua spagnola.

La realizzazione del logo si adatta con facilità a diversi supporti: dalla cartoleria al packaging, dai menu ai gadget promozionali come carte fedeltà, palloncini, distintivi, grafiche per il food truck, grembiuli e nastri. Ogni dettaglio è pensato per rafforzare l'immagine del brand e la sua risonanza con il pubblico di riferimento.

La carta fedeltà, in particolare, misura 90mm x 54mm, un dettaglio che sottolinea l'attenzione di Liu per le specifiche tecniche del progetto. Il design interattivo si esprime attraverso una palette cromatica vivace e grafiche distintive che risuonano con l'identità studentesca, creando un'immagine di marca allettante e adatta a un pubblico giovane.

Il progetto, avviato a luglio 2021 e concluso a settembre dello stesso anno, è stato realizzato a Pechino, in Cina. La ricerca sottostante ha portato alla creazione di un logo che richiama la forma semicircolare delle tortillas di mais, con un gioco di simmetrie tra le lettere "i" e il punto esclamativo, in omaggio alle regole grammaticali spagnole.

La sfida creativa e tecnica affrontata da Yating Liu è stata quella di creare un sistema visivo coeso e unificato, che riuscisse a collegare ogni elemento del design al nucleo centrale del brand. Il design del logo, ad esempio, incorpora abilmente varie informazioni - come l'origine del brand, le caratteristiche del prodotto e il pubblico di riferimento - in una grafica semplice, senza perdere unicità e dettaglio.

Questo design è stato premiato con l'Iron A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2024, riconoscimento assegnato a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che soddisfano requisiti professionali e industriali, rispettate per l'integrazione delle migliori pratiche del settore e caratteristiche tecniche competenti, contribuendo a un mondo migliore.